當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 2008年中國廣告業(yè)在天災(zāi)人禍中艱難前行 作者：鄒文武 時(shí)間：2008-5-30 字體：[大] [中] [小]

    這段時(shí)間網(wǎng)上一直在討論哪個(gè)企業(yè)捐贈(zèng)了多少錢，哪個(gè)企業(yè)家捐贈(zèng)了多少錢。很多廣告人似乎對(duì)此津津樂道，到處轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)系和新聞，傳播來自各方的新聞及信息。孰不知，如果沒有這樣的天災(zāi)人禍，2008年中國的廣告業(yè)將獲得巨大的發(fā)展，在奧運(yùn)盛會(huì)的帶領(lǐng)下，中國的經(jīng)濟(jì)也會(huì)繼續(xù)保持高速增長。
    我不想評(píng)論這些問題，是因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為，中國廣告業(yè)要想發(fā)展，就必須跟隨中國經(jīng)濟(jì)增長而提高，沒有國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的繁榮穩(wěn)定，廣告業(yè)要想獲得增長有點(diǎn)癡心妄想。雖然2008年中國的廣告業(yè)，被人認(rèn)為在奧運(yùn)體育盛會(huì)的帶領(lǐng)下，將獲得高速的增長和快速的擴(kuò)張。
而且這種預(yù)測(cè)和猜想早在申奧成功之后就已經(jīng)被很多傳媒界人士一致認(rèn)同，但是誰也沒有想到，進(jìn)入2008年之后，中國會(huì)遇到如此多的天災(zāi)人禍，搞得全國上下人心惶惶，廣告界被淹沒洶涌滂湃的輿論洪流中，在舉國震驚的一件件傳播事件里，輿論的全面導(dǎo)向和消費(fèi)者眼球的瞬間吸引，讓很多廣告如泥入海毫無影響力。
    從年初到現(xiàn)在一系列的天災(zāi)人禍，從各個(gè)方面都在考驗(yàn)著中國廣告業(yè)：
    首選：南方的雪災(zāi)是對(duì)廣告主的摧殘，30%的廣告收視率被浪費(fèi)
    2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中國廣告主在南方長達(dá)半個(gè)月的大雪天氣中，損失了將近30%的收視率，因?yàn)樵谑転?zāi)的將近30%的南方區(qū)域，電路的中斷讓很多地方整個(gè)春節(jié)期間無法收視，所以連春節(jié)期間大名鼎鼎的《恒源祥12生肖》拜年廣告，很多消費(fèi)者根本沒有看到，連在雪災(zāi)中的我也不是在第一時(shí)間看到。
    南方大面積的大雪災(zāi)天起，讓中國南部的消費(fèi)者不能在春節(jié)期間收視到任何廣告，這給很多在春節(jié)期間投放廣告的企業(yè)，造成了很大的廣告資源的浪費(fèi)，相比往年在央視投放春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告的效果，2008年在南方受大雪災(zāi)中投放春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在很多南方城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法通電的情況下，廣告主的廣告效果都被大打折扣。
    加上媒體聚焦雪災(zāi)，造成觀眾聚焦災(zāi)情，廣告的投放環(huán)境和影響效果也被大打折扣，因此對(duì)中國廣告主帶來了很大收視率流失的打擊。
    其次：香港的艷照門是對(duì)眼球的考驗(yàn)，100%的眼球經(jīng)濟(jì)被牽引
    雪災(zāi)還沒有結(jié)束，開年之后從香港傳出的艷照門事件，雖然并沒有在電視媒體上獲得廣告的傳播，但是民眾對(duì)于艷照門的關(guān)注度和傳閱度，使得一時(shí)之間網(wǎng)絡(luò)上下盡是艷照門事件，艷照門的主角們始終成為平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為了民眾在2008年過完年后上班第一天談?wù)撟疃嗟脑掝}。
    瘋狂的傳播和涉獵，讓消費(fèi)者的注意力全部轉(zhuǎn)移到了艷照門事件上，于是照片成為了消費(fèi)者想方設(shè)法收縮和傳遞的主要“刊物”，雖然國家一再嚴(yán)令徹查私自傳播艷照消費(fèi)者，但是民不好色，何以色禁之？結(jié)果事與愿違，整個(gè)3-4月份媒體和消費(fèi)者都沉浸在艷照門的傳播和討論之中，可謂沒完沒了。
    再次：四川的地震是對(duì)媒體的禁錮，20%的增長空間被擠兌
    接下來5月12日的四川地震，更是不用說了，全國上下民眾一條心，所有的人都心系災(zāi)區(qū)，全國媒體一盤棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人賑災(zāi)，媒體已經(jīng)沒有第二個(gè)話題，廣告業(yè)則在災(zāi)難中再次受創(chuàng)，首先國家制定的哀悼日，對(duì)于全國大眾媒體的管制，使得廣告媒體露出被剝奪，相反公關(guān)成為再次發(fā)揮神奇威力，在災(zāi)難中超越了廣告的媒體露出。其次，全國大多數(shù)企業(yè)在這次災(zāi)難中表現(xiàn)出來的人道主義捐贈(zèng)，將很多企業(yè)原本屬于年度廣告的預(yù)算，被用于災(zāi)難中，對(duì)于賑災(zāi)而言，這是一件很好的事情，但對(duì)于廣告業(yè)來說，企業(yè)對(duì)于公關(guān)的付出，等于是對(duì)于廣告投放的縮減。所以從企業(yè)的賑災(zāi)來看，平白無故的多出的這批費(fèi)用，很多都需要從年度廣告預(yù)算中抽調(diào)，所以對(duì)下半年廣告媒體自然要投入將縮減20%。
    國難迭出的時(shí)候，廣告業(yè)在艱難的發(fā)展中前行，希望即將到來的奧運(yùn)會(huì)，廣告業(yè)會(huì)獲得很好的發(fā)展空間，不要再因?yàn)樘鞛?zāi)人禍，而被社會(huì)遺忘，被消費(fèi)者漠視，被企業(yè)主拋棄，被公關(guān)超越。中國是一個(gè)很有創(chuàng)造力的國家，中華民族是充滿創(chuàng)造力的，希望代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告，能夠在災(zāi)難后獲得更好的發(fā)展。